萬達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，形成了萬達(dá)電影的專屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣品交易額的非票房奇跡。
伴隨《戰(zhàn)狼2》的全線爆發(fā)，剛剛過去的2017暑期檔注定會被載入史冊，成為中國電影票房的又一里程碑。在異常火熱的檔期里，萬達(dá)電影繼續(xù)發(fā)揮營銷航母的影響力，取得在這個暑期檔票房同比增長30.3%、賣品SPP環(huán)比增長72%的成績單。而賣品的優(yōu)異表現(xiàn)與暑
期檔打造的年度IP活動“萬達(dá)電影首屆爆米花節(jié)”密不可分。
玩法一：爆米花君的故事
爆米花作為看電影時(shí)的經(jīng)典標(biāo)配，早已成為電影文化的一部分。但時(shí)間長了，人們開始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無聞的電影附加消費(fèi)小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營銷創(chuàng)意的原動力，“玩出新花樣”的活動主題也就隨之而來了。
漫畫版《爆米花君的故事》在社交媒體上的病毒式傳播開啟了本次活動的首輪預(yù)熱。同時(shí)，結(jié)合活動檔期內(nèi)的熱門影片為爆米花節(jié)錄制了多條明星ID，迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)
發(fā)，并聯(lián)合第三方渠道擴(kuò)大受眾覆蓋率，植入“爆米花節(jié)”信息，推廣活動期間爆米花免費(fèi)升級等優(yōu)惠活動。
接下來，在全國400余家萬達(dá)影城同步上線的多種口味以及不同包裝類型與尺寸的爆米花產(chǎn)品，打破了消費(fèi)者對爆米花的一貫認(rèn)知；又通過開展豐富有趣的觀影活動與賣品優(yōu)惠活動，為消費(fèi)者提供了耳目一新的觀影體驗(yàn)，為廣大影迷在暑期檔前往萬達(dá)影城找到了更多理由。
玩法二：爆米花電影節(jié)
在首屆爆米花節(jié)上，萬達(dá)電影從賣品、電商平臺、會員活動與陣地活動等維度圍繞爆米花推出了一系列的創(chuàng)新動作。除了產(chǎn)品本身
的創(chuàng)新，萬達(dá)電影還通過電商平臺將爆米花豐富口味所帶來的多重情感與經(jīng)典電影場景相關(guān)聯(lián)，推出“一袋爆米花的時(shí)間”等系列主題內(nèi)容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節(jié)”等線上優(yōu)惠互動活動全網(wǎng)總曝光量約1036萬次。線上社群渠道同步配合該活動開展了爆米花節(jié)專屬卡牌收集，參與爆米花節(jié)活動即獲得專屬卡牌，參與收集會員過萬人。
萬達(dá)電影創(chuàng)新會員活動與陣地活動期間覆蓋現(xiàn)場觀影人數(shù)超過3300萬。線下游戲互動參與人數(shù)超過24萬，單店最高參與人次超過3500人；線上游戲參與人次超過28萬，形成了線上到線下的有效互動。
玩法三：爆米花現(xiàn)場DIY
活動期間，國外爆米花專家親臨北京豐臺萬達(dá)影城，助力“爆米花天團(tuán)”的現(xiàn)場活動，為影迷現(xiàn)場講解趣味十足的爆米花冷知識，并指導(dǎo)影迷親自動手感受完整的爆制過程。全國20個重點(diǎn)城市的萬達(dá)影城邀請到2000余位會員親臨現(xiàn)場，見證萬達(dá)爆米花標(biāo)準(zhǔn)化制作流程，參與主題爆米花教學(xué)活動，展現(xiàn)萬達(dá)對爆米花選材和制作的高標(biāo)準(zhǔn)。截至8月底爆米花節(jié)結(jié)束時(shí)，系列營銷
活動使爆米花品項(xiàng)貢獻(xiàn)率提升32%，共計(jì)逾55萬人次參與了線上、線下互動活動。
此次爆米花節(jié)不僅豐富了觀眾的觀影感受，更成為品牌IP創(chuàng)新的里程碑。萬達(dá)電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過品牌IP創(chuàng)新的形式，創(chuàng)造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結(jié)合，塑造爆米花健康產(chǎn)品形象，增強(qiáng)影院場景內(nèi)的娛樂性，形成了萬達(dá)電影的專屬節(jié)日品牌，更創(chuàng)造了今夏暑期檔提升賣品交易額的非票房奇跡。未來，萬達(dá)電影將把爆米花節(jié)打造成為年度品牌活動，并且持續(xù)
推出更豐富的品牌活動，提升影迷觀影體驗(yàn)，拉動賣品、衍生品等非票房收入，提升品牌價(jià)值及美譽(yù)度。