10月16日,打開(kāi)微信朋友圈，小編的手機(jī)立即被刷屏了，滿眼都是一封神秘邀請(qǐng)函。一面暗自叨念著不會(huì)是中毒了吧，一面以大無(wú)畏的革命精神顫抖地打開(kāi)文件，幾秒鐘后，小編也果斷轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈了。
原來(lái)，這是一封來(lái)自萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的邀請(qǐng)函。10月30日，第100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將在昆明舉行開(kāi)業(yè)盛典，萬(wàn)達(dá)就此迎來(lái)百城時(shí)代，為共慶和記錄這一標(biāo)志性時(shí)刻，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)發(fā)出天下邀約令，邀請(qǐng)10位粉絲成為神秘嘉賓，蒞臨慶典現(xiàn)場(chǎng)，和各方名流大腕共同見(jiàn)證榮耀時(shí)刻！
10個(gè)神秘嘉賓的概率太小是嗎？不要緊，神秘邀請(qǐng)函中有“三重驚喜”，10月16日起到10月30日，只要開(kāi)啟邀請(qǐng)函，就送出10萬(wàn)張萬(wàn)達(dá)電影票，全國(guó)萬(wàn)達(dá)院線通用，此為第一重驚喜；45臺(tái)全新面世的iPhone 6，每天送出三臺(tái)，此為第二重驚喜；最后才是那10位神秘嘉賓，受邀昆明三日游，此為第三重驚喜。
10萬(wàn)張電影票，這個(gè)概率夠高吧，而且這個(gè)邀請(qǐng)函是可以每天轉(zhuǎn)發(fā)每天抽獎(jiǎng)滴（小編每天幻想自己人品大爆發(fā)左手iPhone 6右手電影票），于是，此后幾天里，記者同行們、在北京讀研究生的表妹、在老家銀行工作的表弟、表弟的女朋友，女朋友的同事們，同事們的……都在轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)。
不得不說(shuō)，這封神秘邀請(qǐng)函，成果斐然。數(shù)據(jù)顯示，神秘邀請(qǐng)函活動(dòng)上線兩周，參與人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)，微信微博傳播聲量上億次。
背后的一個(gè)事實(shí)是，隨著萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)的迅速壯大，經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的豐富和完善，80后、90后正在成為新的主力消費(fèi)人群，他們對(duì)于硬廣告不感興趣甚至反感，于是，利用新媒體營(yíng)銷就成為萬(wàn)達(dá)尋找與這些年輕時(shí)尚人群精神共鳴、增強(qiáng)品牌黏性的重要營(yíng)銷抓手。
不過(guò)新媒體的格局也在發(fā)生著變化，從博客到微博、從BBS到微信，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)造就了企業(yè)網(wǎng)站在過(guò)去十年的輝煌，如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，有敏銳洞察力的一批企業(yè)迅速進(jìn)軍到無(wú)線領(lǐng)域。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對(duì)手機(jī)的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電腦，最新數(shù)據(jù)顯示，微信用戶已經(jīng)近7.18億，微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的入口，而且微信是社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，注重點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，信息到達(dá)率幾乎是100%，更有圈子的認(rèn)同感，是以，微信正以前所未有的速度和力度，引領(lǐng)4G時(shí)代的社交媒體生態(tài)。
這封來(lái)自萬(wàn)達(dá)的神秘邀請(qǐng)函，正好將微信營(yíng)銷的好處發(fā)揮得淋漓盡致，每轉(zhuǎn)發(fā)一次，便給圈子里的朋友多一次獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，一張邀請(qǐng)函，10萬(wàn)張電影票，20萬(wàn)觀影人群（總不能一個(gè)人去看電影吧），至少千萬(wàn)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，還有比這更好的免費(fèi)的廣告嗎？
看電影，至少買點(diǎn)爆米花吧，散場(chǎng)了順便吃個(gè)飯吧，吃飽了再逛逛街吧，看到促銷再買點(diǎn)啥，小票換個(gè)會(huì)員卡，會(huì)員卡看電影KTV有更多優(yōu)惠……
這也是萬(wàn)達(dá)做O2O的魅力所在。萬(wàn)達(dá)是一個(gè)擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、文化旅游和連鎖百貨等主營(yíng)業(yè)務(wù)的綜合商業(yè)體，全方位覆蓋衣食住行方方面面，形成完整的消費(fèi)閉環(huán)。
雖然此番牛刀小試的微信活動(dòng)只是定位于百座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)慶典，但萬(wàn)達(dá)集團(tuán)整體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力的信號(hào)已然強(qiáng)烈——從萬(wàn)達(dá)影院入駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺(tái)，用戶在線購(gòu)票后可在影院“聲波取票”，到玩轉(zhuǎn)微博、微信、微視營(yíng)銷，再到最近更聯(lián)合百度、騰訊共同斥巨資打造全球最大的O2O電商公司……不僅在打通線上線下的O2O模式上做出有益的探索，也為連鎖百貨行業(yè)的轉(zhuǎn)型探索新模式，提供有價(jià)值的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
最后是廣告時(shí)間，“百店同慶，狂歡72小時(shí)”，10月31日到11月2日這三天內(nèi)，這一史上最惠促銷活動(dòng)也將在全部100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)瘋狂上演。